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判断客户的色彩偏好—实操案例

2020-02-14 15:04:15
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当我们接到项目时,我们首先要做的是什么呢?当然是去了解客户的需求,去了解客户的特点和特征。忽视了这些就直接去做方案,那么你就是在做无用功。



将带编号的色块随机分布,让客户在这些色卡里选择10个喜欢的,5个不喜欢的。那么有了这十个喜欢的色彩,就有了依据,我们就能够知道客户对于色彩的偏好是什么。



客户不喜欢的颜色,就尽量不要应用在设计里了,在客户挑的十个颜色里做设计,那这样方案的通过率是不是会大幅度提高呢。举例来分析,假设下面就是客户所选的十个色块。


那么,对于挑出的十个颜色,我们要做一个简单的分析。分析什么呢?纯度和明度。



首先看这些色彩里是纯度高的多还是纯度低的多,以上图客户所选为例。很显然,高纯度占30%。低纯度70%,那就很明朗了。


客户在色彩的选择上,更加偏向低纯度或者说是中性色彩,鲜艳的颜色可以用来做小面积点缀。



当然,明度上也要去对比一下,客户更加喜欢色彩亮一点还是暗一点呢,明度高一点还是低一点呢。大致比对后很明显的看出来高明度占60%,低明度占40%,那么设计当然要以高明度为主啦,大致占比也清晰了。



通过对明度和纯度的分析,我们就可以大致分析出来,客户大致偏向低纯度、高明度的搭配效果,那么你在搭配的时候心里基本就有底了。



做到这一步呢,从基本技法来看,我们对客户的摸底就算是完成了。但我想很多人就算知道大致的色彩偏好,没有准确风格的支撑,也还是不知道应该要搭配什么效果。



因为这么多种色彩当然不可能全都用上,这些颜色随便选择几组、或者就是选择同样的三种色彩,主色调不同,还是会有风格迥异的效果,搭配出来也截然不同。


接下来看怎么确定客户对风格的喜好,假设下图就是客户所选的十个颜色编号。



收到客户拍的10个喜欢的颜色编号后,我们用昨天130个色块表找出对应颜色,无色系可以直接忽略掉不考虑。跨了很多行的一个也可以直接忽略掉,排列后找到聚集性色块范围,如下图:



然后根据色调表对应来划分色调, 可以看出前20号有六个,属于华丽型色彩,20—40号有3个,属于明亮型色彩。那么很显然,客户的偏好很大概率上是华丽明亮型的,到这里,我们的把握又多了一分。



其实大家发现了没,四种效果相邻的两种都是可以在同一个空间来表达的,换句话说,也就是华丽和明亮、或者安静和深沉都是有共同点的。


目前来说我们已经比较准确的把握到客户喜欢的是华丽明亮型的色彩空间,那怎么判断我们用这种方法得到的结果准不准确呢?



那就看华丽明亮型的风格,在客户的穿衣搭配风格和用上述方法得到结果的是否吻合,如果吻合的话,恭喜你,客户的喜好就已经确定了。